03358nam a2200337 a 4500 1116210 OSt 20220511113918.0 021015s2007 sp a gr 00010 spa d 9788423424771 CO-BoBLA spa CO-MqBPB spa eng n-us--- 658.15904 K45b Kiley, David. BMW desde dentro : las claves de la empresa automovilística más admirada / David Kiley ; traducción Marta Común. Barcelona : Ediciones Deusto, 2007. 355 p. : il. ; 24 cm. Grandes casos empresariales el más reciente libro publicado por la editorial el nacional, en el marco de la colección grandes casos empresariales, indaga en las claves de la empresa automovilística más admirada, tal como señala la leyenda del libro.suscrito por david kiley, periodista jefe de la oficina de detroit del diario usa today, quien posee 15 años de experiencia como analista de publicidad y automóviles,bmw desde dentro no sólo cuenta la historia de dicha compañía, sino la de una de las familias más poderosas de europa.en referencia a la misteriosa y reservada familia quandt.según continúa el prólogo del libro, más que una compañía, bmw es uno de los símbolos de éxito del renacimiento de la industria alemana... la combinación de una ingeniería de primera clase, una gestión inteligente (ojo: no tengo nada que ver la redacción de este texto) y una cultura corporativa única, le permiten a la compañía producir automóviles superiores que son la referencia de todo el sector. en esta obra, david kiley presenta una visión informada del legendario fabricante, revelando la filosofía y prácticas del negocio que hacen de bmw algo más que un simple fabricante de coches.el libro contiene los siguientes capítulos:1) los vehículos definitivos.2) la historia.3) la familia.4) la marca definitiva.5) los reyes del estilismo.6) el colmo del despropósito.7) la definitiva expansión de la marca.8) el definitivo futuro de hidrógeno.epílogo: la visión definitiva Este libro examina las pr�cticas empresariales que han llevado a BMW hasta la cumbre, los esfuerzos de "marketing" que la han mantenido ah� y la s�lida gesti�n de marca desarrollada, con mensajes claros, perfectamente elaborados y que mantienen una coherencia empresarial que ofrece una imagen de autenticidad pues los peores errores de "marketing" tiene lugar cuando las empresas pierden de vista lo que la marca representa y tratan de convertirla a la fuerza en algo moderno con el fin de atraer a un mercado potencial m�s joven, o intentan lanzar precipitadamente al mercado un producto insatisfactorio con el prop�sito de llenar un nicho de mercado repentinamente popular. T�tulo original : Driven. Inside BMW, the most admired car company in the world. BMW (Autom�viles) Organizaci�n. BMW (Autom�viles) Administraci�n. Administraci�n de empresas Estudio de casos. Administraci�n de empresas Estados Unidos Estudio de casos. Administraci�n de mercadeo Estudio de casos. Com�n, Marta, tr. ddc BK n n 14180 14180 0 0 ddc 2 0 GEN BPMOS BPMOS 2022-05-11 Donación 1 658.15904 K45b MOS502224 2025-02-18 2025-01-13 ej 1 2022-05-11 BK Ocho dias