TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Lane Keller,Kevin
TI  - Dirección de marketing 
U1  - 658.8 
PY  - 2012///
CY  - México : 
PB  - Pearson Educación, 
KW  - Mercadeo
KW  -  Libros electr�nicos
KW  - Planificaci�n estrat�gica
KW  - Toma de decisiones
KW  - Oferta y demanda
N1  - Contiene Apíndice, Notas, Glosario e índice; La definición del marketing para el siglo XXI - Desarrollo de estrategias y planes de marketing - Recopilación de información y pronósticos de la demanda -  Investigación de mercados - Creación de relaciones de lealtad de largo plazo - Análisis de los mercados de consumo - Análisis de los mercados empresariales - Identificación de segmentos de mercado y mercados meta - Creación de brand equity - Estrategias de posicionamiento de marcas - Las relaciones con la competencia - Establecimiento de la estrategia de productos - Dise�o y gesti�n de servicios - Desarrollo de estrategias y programas de precios - Dise�o y gesti�n de los canales integrados de marketing -  Gesti�n de la distribuci�n minorista, de la venta mayorista y de la log�stica de mercado -  Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing - Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas - Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales - Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado - Acceso a los mercados globales - Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo; Titulo original :; Marketing management
ER  -