Kotler, Philip,   1931- <br/><br/>
Dirección de marketing  
Philip Kotler, Lane Keller  Kevin. 
 - 14a. ed. 
 - México :   Pearson Educación,   2012. 
 - xxii, 657 [127] p. 
<br/><br/>Contiene Apíndice, Notas, Glosario e índice. 
<br/><br/>La definición del marketing para el siglo XXI - Desarrollo de estrategias y planes de marketing - Recopilación de información y pronósticos de la demanda -  Investigación de mercados - Creación de relaciones de lealtad de largo plazo - Análisis de los mercados de consumo - Análisis de los mercados empresariales - Identificación de segmentos de mercado y mercados meta - Creación de brand equity - Estrategias de posicionamiento de marcas - Las relaciones con la competencia - Establecimiento de la estrategia de productos - Dise�o y gesti�n de servicios - Desarrollo de estrategias y programas de precios - Dise�o y gesti�n de los canales integrados de marketing -  Gesti�n de la distribuci�n minorista, de la venta mayorista y de la log�stica de mercado -  Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing - Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas - Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales - Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado - Acceso a los mercados globales - Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo 
<br/><br/>
<br/><br/><label>ISBN: </label>
<br/><br/><label>Nat. Bib. No.: </label>mx-2012-xxxx 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadeo-- Libros electr�nicos.<br/>Planificaci�n estrat�gica-- Libros electr�nicos.<br/>Toma de decisiones-- Libros electr�nicos.<br/>Oferta y demanda-- Libros electr�nicos.
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8  / K67d